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“国民”话题开启市场大幕 “境外游龙头”腾邦国际一马当先
2019-03-26
新闻出处:腾邦国际

“五一假期1天变成4天”一经正式公布1个小时内,“今年五一去哪儿玩?”迅速成 为人们热议的话题,“国际机 票相关的搜索量暴涨10倍”。政策利 好推动旅游市场发展的同时,由于时间的延长2019年的五 一旅游业内部的格局相比往年或也将有些不同。

黄金周 制度后长假期成了中国公民出境旅游的集中时间,如果五一假期延长,将有力 推动我国旅游业的发展,出境游 尤其是高单价长线游将迎来重大利好。作为国 内出境游服务商的领先企业,结合腾 邦国际的机票销售和团队旅游销售情况,日本、泰国、巴厘岛、韩国、越南这 些目的地无疑是自由行游客的首选,而欧洲、澳洲则 是团队旅游的优先。

腾邦国 际商业服务集团股份有限公司从机票分销业务起家,围绕“中国5小时航程圈”深度布局庄家目的地,以机票 为入口布局航线资源,腾邦国 际已经成为国内旅游综合服务供应商的龙头。

打造庄家目的地 航线捆绑 

2017年中国 内地居民有效因私普通护照持有量已达1.29亿本。据联合 国世界旅游组织统计,2017年中国出境游支出约2580亿美元,占全球市场份额达19.2%;2018年全年出境人次超过1.49亿,比去年增长14.7%。

“中国出 境游市场将继续呈稳定增长态势,境外花 销保持全球领先但增势已现回落 ,显示出 中国出境游用户仍具相当可观的消费能力,但购买 欲开始回归理性。”Analysys易观分析认为,游玩体 验已经成为出境游用户决策的关键因素,用户的 消费重心也从原来的境外购物转向行中玩乐产品消费和差异化、个性化体验服务上。

“以消费需求为导向”通过旅 游向产业链上游延伸如景点门票、购物、酒店、餐饮、租车、休闲娱 乐等资源整合来抢占目的地服务市场,在把控 产品质量为消费者提供优质差异化服务的同时俨然也成为构筑旅游企业自身的护城河的一种重要途径。

围绕“距离中国5小时航程圈”,布局的马尔代夫、日本、欧洲、澳洲等传统线的同时,结合当 前消费者习惯的变化,腾邦国 际更深度布局了俄罗斯、泰国、越南、印尼、柬埔寨、老挝等 东南亚旅游目的地,尤其是俄罗斯、柬埔寨 等市场领先优势突出,未来有 望围绕俄罗斯及柬埔寨持续开发更多路线。

业内人士指出,“机票”对于境外游而言,相比直接的利润贡献,卡位引 流优势或更值得市场关注,航线的 意义堪比出境游企业的黄金生命线,不仅仅 连接产业链的核心,在流量 为王的当下更发挥着引流的作用。

机票分 销业务作为腾邦国际的传统优势产业,而“俄罗斯、东南亚”作为公 司深度开发打造的境外游市场,通过战 略投资俄罗斯的航空公司艾菲航空,并与柬 埔寨澜湄航空开展合作的方式进行深度合作,实现庄 家目的地资源及配套航线的深度掌控。截至2018年上半年,腾邦国 际运营的定期国际航线超过40条。

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由上数据可以发现,从目的地来看,亚洲国 家仍然保持着市场优势,泰国、日本、越南等 周边国家成为出国游热门选择,但更值得注意的是,俄罗斯、土耳其、柬埔寨、瑞士、越南成为2018年中国 海外出游新兴目的地。

而俄罗斯2018年海外 出游同比增速更是高达36%,成为市场的一匹黑马,同样由于历史基数低,未来增 长潜力更加备受关注。腾邦国际在2018年开始 重点打造的俄罗斯庄家目的地成为了春节旅游亮点,除了个 别航线在冬季暂时停运外,国内多 个城市飞赴俄罗斯的航班都有较好的客座率,其中南京、深圳、武汉飞 圣彼得堡或莫斯科的航班客座率达到100%。

经过一系列布局下,腾邦国际业绩上营收、利润均实现稳步增长。其中2018年上半 年腾邦国际实现营业收入约25.53亿元,比上年同期增长81.94%,实现净利润约2.27亿元比上年同期增长39.73%。

粤港澳 大湾区独占鳌头

五一假期突然变长为2019年整个 旅游行业快速发展保驾护航的同时,随着粤 港澳大湾区规划的明确,丰富粤 港澳旅游精品路线,建设粤 港澳大湾区世界级旅游目的地,使得围 绕粤港澳大湾区世界级旅游目的地的相关旅游市场持续获得政策红利支持。

《粤港澳 大湾区发展规划纲要》提出要 建设世界级机场群,巩固提 升香港国际航空枢纽地位,实施广州、深圳等机场改扩建,提升广 州和深圳机场国际枢纽竞争力,加快广州-深圳国 际性综合交通枢纽建设。

中国银 河证券研究院表示,随着粤 港澳大湾区建设进程,航空运 输量将稳步提升。根据国 际航空运输协会预测,到2020年粤港 澳大湾区客运需 求量将分别达到2.33亿人次;到2030年,客运需 求量将分别达到3.87亿人次。

随着随 着深圳机场的扩建完成,作为深 圳唯一一家在线旅游上市企业,腾邦国 际在粤港澳区域龙头优势有望进一步巩固。产业上,通过收 购深圳市喜游国际旅行社有限公司(下称“喜游国旅”)转型旅行社业务,实现上 游资源和新兴市场的深度布局,喜游国 旅主要以泰国游、日本游、港澳游为主,尤其在港澳游、东南亚 领域有着较强的竞争优势,多年来 在港澳游市场上独占鳌头。

随着喜游国旅的并表,腾邦国际在完善“距离中国5小时航 程境外旅游目的地业务”的同时,也将进 一步补强东南亚地接资源分布。喜游国 旅的核心竞争优势在于整合上游目的地资源,为游客的提供吃、住、 行、游、购、娱的全方位旅游服务,在香港九龙、澳门有8、2家免税商店。

布局粤港澳大湾区,腾邦国际2019年开始实施“资源*渠道*服务”升级战略,与粤港 澳大湾区旅游景点“东部华侨城”试水合作、与粤港 澳地方政府合作,打造智慧旅游系统。

未来喜 游国旅也将推出更多高品质、差异化的产品,为腾邦 旅游的渠道业务提供更优质的旅游产品,进一步 扩大公司在出境市场的影响力和市场份额。




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